Cada semana comparto historias, aprendizajes y errores reales de mi camino construyendo Luna & Wanda para ayudarte a entender mejor qué estás creando, qué hace diferente a tu marca y cómo construir algo con más sentido.

Un email cada semana. Sin spam. Sin humo. Sin la versión bonita de Instagram.

Dejé una carrera en consultoría para montar una marca desde cero.
Hoy, después de abrir tiendas, levantar un obrador y construir un proyecto que en 2025 facturó más de 2 millones de euros y elaboró más de 150.000 tartas en un año, quiero contarlo aquí. Pero no para dar lecciones. Lo hago porque muchas veces lo más útil no es escuchar a alguien que parece tener todas las respuestas.
Es escuchar a alguien que sigue construyendo, equivocándose, aprendiendo y pivotando mientras recorre el camino.

Llevas tiempo queriendo emprender y todavía no arrancas. Ya has empezado algo, pero sientes que vas improvisando. Te cuesta explicar qué hace diferente a tu marca. Quieres construir una marca con personalidad, no solo vender un producto. Buscas conversaciones honestas sobre negocio, marca, decisiones, errores y coste personal.

Historias reales del día a día de construir algo propio. Aprendizajes sobre marca, marketing, negocio y crecimiento. Errores, dudas y decisiones difíciles que normalmente no se cuentan. Reflexiones honestas sobre ambición, ansiedad y autoexigencia. Ideas para ayudarte a pensar mejor tu proyecto, tu marca y tu forma de construir.

Porque muchas veces el problema no es la falta de ganas.

Es la falta de claridad. Y seguir dando vueltas también tiene un coste: tiempo, energía y meses construyendo algo que todavía no sabes explicar bien.

Esta newsletter nace precisamente para eso: para ayudarte a ver mejor lo que estás construyendo mientras yo te cuento, desde dentro, lo que me ha enseñado construir Luna & Wanda.

Soy Sergio Arjona, fundador de Luna & Wanda.

Durante años trabajé en consultoría estratégica, hasta que decidí dejar ese camino y apostar por construir algo propio. Lo que empezó como una idea acabó convirtiéndose en una marca con tiendas, obrador y una historia que todavía se está escribiendo.

Y más allá de los números, esta newsletter nace para contar lo que no aparece en una cuenta de resultados: las decisiones, los errores, la presión, las dudas y los aprendizajes que hay detrás de construir algo tuyo.

Porque emprender no solo te obliga a construir una empresa.

También te obliga a construirte a ti.

¿Me acompañas?